Bereik dat je huurt, stopt
Een advertentie werkt zolang je betaalt. Zet je de campagne op pauze, dan verdwijnt je zichtbaarheid dezelfde dag. Voor een lokale zaak met een beperkt budget betekent dat elke maand opnieuw beginnen.
Een profiel dat wekelijks iets laat zien, bouwt daarentegen op. De post van vorige maand staat er nog, en wie je pagina bekijkt voor hij binnenstapt, ziet meteen dat je zaak leeft.
Herkenning verslaat bereik
In een stad of gemeente draait het niet om duizenden mensen bereiken, maar om de paar honderd die in de buurt wonen of werken. Die groep moet je vaak genoeg zien, met genoeg herkenbare beelden, om je naam te onthouden.
Wat je wel nodig hebt
Ritme, echte beelden en een duidelijke toon. Twee posts per week uit je eigen zaak doen meer dan een dure campagne met stockfoto’s. Consistentie is het enige dat je niet kan kopen.
Wanneer adverteren wel zin heeft
Bij een grote opening, een verhuis of een tijdgebonden actie kan een klein budget nuttig zijn. Maar dan als versterking van iets dat al staat, nooit als vervanging.